有理由相信，这次北京奥运会，很可能成为中国时尚全面影响世界的发端
当奥运选手们在为“金镶玉”奋力搏杀在赛场上的时候，另一场惊心动魄的战役也同时在竞技场上上演——只不过，这场没有刀光剑影的比赛是以霓裳为武器，以商业智谋为攻略，一招一式里要以惊艳论胜负。当体育遇见时尚，这场别样的比试都会发生。
四年一次的奥运会对时尚界来说，是主办国展示民族风尚的绝佳机会，也是世界时尚业的巨大商机和灵感来源。时尚和奥运结缘很早，早在1936年，服装设计师JeanneLanvin第一次为奥运选手设计各种女装。1964年东京奥运会之后，日本自产的运动品牌美津浓(Mizuno)逐渐成为世界知名的体育品牌，而包括圣罗兰在内的各国著名设计师开始推出一系列以日本元素为特征的设计。次年，Kenzo开始了法国之旅，标志着新一代日本设计师闯进国际时装舞台，东京很快成了继巴黎、米兰、伦敦、纽约之后的第五个时尚之都。有理由相信，这次北京奥运会，很可能成为中国时尚全面影响世界的发端。
赛前热身
历来奢侈品牌都是“嗅觉敏锐”的社会事件风潮跟随者，奥运盛会怎能轻易错过。在奥运火炬传遍全球的同时，“祥云”就立刻成为最时尚的创意元素，先后出现在JohnGalliano的礼服、山本耀司的春夏系列甚至JAVA为看比赛的人们设计的驱虫手环上。这也是全球奢侈品业第一次如此大规模为中国市场设计专门的产品：Celine推出了充满禅宗神韵的太极系列；卡地亚度身定做镶嵌800颗钻石的景泰蓝打火机；而Tiffany献礼了可爱的熊猫吊饰。
数字“8”热潮也席卷了业内，入乡随俗的欧米茄将金、银、铜三种奖牌的颜色，运用到表盘设计中，并在奥运会开幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列。贴心的Gucci在今年1月推出了包括8件产品的“8-8-2008限量版”，其中包括最具中国气质的“麻将”和红色自行车。
奥运前夕，Gucci还展开了两次盛大的为庆祝北京奥运而组办的专题设计活动，基本覆盖了目前最资深和最新锐的服装设计师群体。17位大牌设计师以“中国风”为题创作了23件作品，其中广受好评的包括Diesel鸟巢夹克、GiorgioArmani国花包、RobertoCavalli青花瓷礼服和Fendi原木龙纹手包。
