面对选择，购房者首先考虑的是什么？在过去，答案也许是价格；在现在，毫无疑问是品牌。相对于国内其他城市而言，深圳起家的地产巨头在品牌建设上更为先知先觉，塑造了一批享誉全国的地产品牌企业。

　　跟钢筋水泥所构筑的产品相比，品牌更接近于一个抽象的符号，一种客户对于企业的认知。这正如万科的“住宅产业化”，或者金地的“科学筑家”。当然，也正如招商的“家在情在”这一富有人文关怀的温情脉脉的口号。

　　因此，顾客对招商地产（爱股,行情,资讯）的品牌感知，往往是老字号、可靠、安全、沉稳这些词汇。而招商地产所着力塑造的也正是一个和谐的生态居住氛围，让客户真正拥有“家”的感觉，而不仅仅只是一个遮风挡雨的栖身之所。

　　为了打造独特的品牌内涵，招商地产从很早就开始了“绿色地产”的探索和研究，致力于减少行业所带来的高耗能，承担了一个企业公民所应尽的职责。

　　与此同时，招商地产还在如何更多地回馈客户上花足心思。以为客户提供增值服务为宗旨的招商会的创设，其初衷正是回馈客户，构建和谐的生态社区。

　　“绿色地产”倡导者

　　在招商地产看来，节能减排不仅仅只是一个口号，而且是正在践行的承诺。

　　中国人口众多，而土地等资源相对稀缺。要承担相应的社会责任，要保持平衡可持续地发展，对房地产行业来说，就必须注重节能环保，必须合理利用各种资源，必须走“绿色地产”的道路。而招商地产与绿色住区的渊源由来已久。

　　招商地产在其20多年的发展历程中，逐步摸索出了一套独具特色的“绿色地产”理念体系，走出了一条独特的“绿色地产”之路。可以说，招商地产的“绿色地产”之路，给社区综合开发注入了更丰富的内容。