今天，2008品牌中国（旅游）高峰论坛暨2008品牌中国（旅游）总评榜颁奖典礼在北京隆重举行。本次活动的主题是“从资源到品牌”，旨在促进旅游产业品牌化和旅游品牌产业化。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。应组委会的邀请，我出席会议发表观点，并主持“2008中国城市品牌发展与区域品牌融合”专场对话。以下是我在会议上的发言纪要，也算是对轰轰烈烈打造旅游品牌的各级政府/旅游区的几点提醒。
随着中国经济发展和消费需求的不断丰富和升级，旅游、休闲、度假消费经济时代轰然来临，与此同时，各种级别的旅游营销、旅游品牌建设成为城市和区域经济发展中一道亮丽的风景线，围绕旅游经济，形成庞大而壮观的产业经济链。但是也形成一定程度的一窝蜂似的混乱和盲目现象。其中有三个问题至关重要：
第一，什么是旅游品牌，旅游品牌化真正的本质是什么呢？我认为，品牌化的本质实际上就是市场化。什么是市场化呢？就是按照市场营销和品牌建设的规律和方法，来规划我们的战略、策略和执行。以消费者为导向，关注和把握我们旅游消费文化的转移、趋势和变化，这是核心，如果这个转不过来，我们的营销永远是自我营销，而不是市场营销。非常重要的是，一定要建立专业化的操作团队，虽然这方面的人才很稀缺。过去我们的旅游建设是政府出头，口号很响，决心很大，但往往是行政化运作，我们的品牌化建设不能走到以市场化为中心的话永远是缺钙的，永远是不能持久的。今天我特别期待应该有一些真正从事旅游资源开发、经营甚至投资的机构或者是人能够到现场，今天我们的会议可能会有更有价值和更有意义。因为什么呢？因为只有他们是推动中国旅游品牌市场化的力量。如果我们纯粹的谈品牌，没有真正按照市场化的路径操作的话，仍然走不远。
