日前，上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜，接受了《中欧商业评论》记者的书面专访，此整理出来与各位交流。
庞老师：
我是《中欧商业评论》记者支维墉，感谢您百忙之中接受采访。3月26日，海尔的卡萨帝冰箱在国内上市了，海尔称这是美国制造、中国销售，定价也比普通并向高很多（单价大约2万元）。这可能是国内家电企业第一次采用“进口内销”的模式，一反过去中国家电中国制造、出口国外的模式。请不吝赐教，谢谢！
想请教您如下几个问题：
《中欧商业评论》：卡萨帝是去年才在国外推出的新品牌，为什么会推出这个品牌？上市以后在国外的销售情况如何？
庞亚辉：因为海尔在成熟的欧美国家前期推广“海尔”品牌的时候并不是特别的顺利，在这些发达国家的消费者，一则因为来自中国因素，对中国的品牌有一个先入为主的印象，二者即便在美国等地本地化生产，他们更多地把“海尔”当作新军，认为是低端的甚至杂牌的家电品牌对待，因此海尔迟迟不能够进入主流家电销售渠道和主流市常
换句话说，在中国市场，海尔的品牌魅力和品牌影响力是比较高的，哪怕产品稍逊一筹，但也可以与西门子进行抗衡，但是在美国等市场，则远远不及西门子，甚至连惠而浦都不及，长期得不到市场的大规模认可，只是在小冰箱等竞争对手不太感兴趣的缝隙市场分得一杯羹。
有鉴于此，海尔于2007年推出“卡萨帝”品牌，试图淡化中国制造的影响，在发达国家进行突围，打破被老牌家电企业垄断的市场格局。但就目前的结果来看，并不理想，海尔也没有直接的销售数据公布，此前华尔街日报曾就此报道了海尔大冰箱被冷落了情况。
