广告和整体营销沟通的媒体选择
媒体战略包含两个主要的决策：
“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）；
“以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）
以沟通目标为基础的媒体选择
以品牌认知和品牌态度为基础的广告媒体选择
品牌识别
如果广告活动的品牌认知方面的目标是品牌识别，那么创意内容和频率策略通常是：
1. 运用图象内容来表现品牌的包装、商店标识、或者为了以后识别的名称。
2. 运用色彩内容来进一步帮助品牌识别。
3. 相对简短的反应时间就足够。
4. 相对低的频率就足够。
品牌回忆
当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：
1. 运用词语内容（书面或口头词汇）来传达品牌名称；
2. 没有色彩要求。
3. 相对简短的反应时间就足够。
4. 在购买周期内通常需要高的频率，使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。
品牌态度
品牌态度是第二个普遍的沟通目标，品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择
低度介入/信息型（low-involvement/informational）
1. 运用词语内容传达信息型利益承诺。
2. 没有色彩要求。
3. 相对简短的反应时间就足够，因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺。
