由于家具行业的特点以及中国家具行业发展的历史和现状,家具原创被抄袭和仿冒的事件层出不穷,阻碍困扰着致力于家具原创企业的发展,也成为行业协会不得不面对的难题。
2007年7月30日,广州中级人民法院正式受理关于北京荣麟世佳状告广州福景家具侵权一案,家具行业维权官司再次成为焦点,引起行业内的轩然大波。家具业内的协会领导、企业家、渠道代表纷纷发表言论,共同声讨家具原创的抄袭和仿冒。
但有趣的是当各方人士在声讨家具原创被抄袭和仿冒时,我们却听到了支持家具企业抄袭和仿冒的声音。他们的观点大致如下表述:
关于产品创新,是品牌大师提得最多的,对于家具,讲的最多的是要发扬原创,把产品开发设计提升到战略高度,差异化营销等……其实大多数的差异化都是可以很快复制的,也就是说差异化只可以带来短暂的竞争优势,而不是长期竞争优势的关键。
所以家具企业不要固守着创新必然成功,模仿必然失败的观念。一是家具创新缺乏有效法律的保护,至少现阶段在国内还无法做到;二是原创的代价大,时间长,打样,工艺流程的确定,图纸的设计,并且外观设计师的工资也比较高,最后还不知道设计定形的新产品能否经得住市场的检验,这些风险都是企业经营者不得不考虑的。很多中大型家具企业,每年都会推出新款式,甚至新系列,但绝大多数都无功而返,真正卖得好的还是那些老款式。对于企业而言,过度的创新必然导致过多的失败,以及效率的低下。因此,对于中、小型家具企业,慎重考虑产品开发,要走“先模仿,再超越”的跟进策略。全面搜集同行,相类产品中卖得好的款式,集百家所长,总结他们的优点,整和产品的功能,加以改进优化后推向市场,这样市场接纳程度高,见效快。
但与此同时,家具企业坚持原创的呼声也是越来越高,他们支持家具企业原创的理由大致有以下几条: