2008年8月18日11时40分，北京国家体育常
飞人刘翔，披着红色战衣、蹬着黄色战靴出现在跑道上。
现场，9万名观众，山呼海啸般的欢呼。
11时55分，第一声发令枪响，不清楚谁抢跑，就见到刘翔一脸痛苦，刘翔踉踉跄跄地走出了鸟巢，离开了人们的视线……全场寂静无声。
退赛，当这一消息从大会广播付出，全场爆发出巨大的惊讶和叹息。
举世震惊。
横空出世
12秒91，2004年8月27日，雅典奥运会，刘翔成为110米栏冠军，平英国选手科林•杰克逊1993年创造的世界纪录，打破12秒95的奥运会纪录。
刘翔横空出世，打破田径比赛一直被西方运动员雄踞天下的局面，一鸣惊人。
12秒88，2006年7月12日，瑞士洛桑田径超级大奖赛，刘翔打破沉睡13年之久、12秒91的世界纪录。
12秒95，2007年8月31日，日本大阪，刘翔首夺田径世锦赛金牌，实现男子110米栏大满贯。
110米跨栏属于田径，而田径是奥运会比赛的核心，刘翔成为中国乃至世界最响亮的名字！
品牌之殇
集奥运冠军、世界纪录、世锦赛冠军于一身的刘翔，无疑是世界最伟大的运动员！
田径场史无前例的成功，让刘翔拥有史无前例的商业价值。
2004年雅典奥运会夺金后今，刘翔身价每年上涨速度超过100%。
刘翔成为安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动等14个品牌代言人。其中耐克、安利纽崔莱、可口可乐、Visa和伊利五大品牌代言费用都在千万级。
2008年，又增加平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。
刘翔代言品牌在北京奥运会前均制作了大量广告，计划从8月18日刘翔首次比赛时投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。
2008年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四，在中国运动员中仅排在姚明之后。
2007年，刘翔的收入达2300万美元；而在2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元。
收视之累
刘翔影响着全球人的眼球。
刘翔成为奥运会期间中国人最关注的运动员。
中国CTR公司调查显示，刘翔关注度高达60.6%，排在第二位的姚明仅为24.8%。
AGB尼尔森数据显示，8月18日从上午11时开始，CCTV1收视曲线开始前所未有地一路飙升，越来越多的人打开电视机，等待“翔飞人”出常
央视一套的收视率一度高达7.53%，这个数字是过去9天同时点收视率的3.5倍，几近于当晚黄金时间的最高收视率。
刘翔因伤退出比赛后的5分钟内，央视一套的收视率下降超过一半，跌至3.6%。
CCTV1与CCTV奥运频道12时30分左右直播刘翔伤情新闻发布会，半个小时发布会收视率分别高达6.18%与5.79%。
18日，全国22.3%的电视观众收看了刘翔的小组赛和伤情新闻发布会，当日姚明带领中国男篮与希腊队的对抗则有16.40%的观众收看。
刘翔，真的是“姑娘们喜欢他，老太太喜欢他，男人们也喜欢他”。
